{"id":1429,"date":"2020-06-25T14:47:12","date_gmt":"2020-06-25T14:47:12","guid":{"rendered":"https:\/\/evcomunicacao.com.br\/blog\/?p=1429"},"modified":"2020-06-25T17:08:16","modified_gmt":"2020-06-25T17:08:16","slug":"posicionamento-de-marca-o-que-e-como-criar-e-quais-os-beneficios","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/evcomunicacao.com.br\/blog\/posicionamento-de-marca-o-que-e-como-criar-e-quais-os-beneficios\/","title":{"rendered":"Posicionamento de marca: o que \u00e9, como criar e quais os benef\u00edcios?"},"content":{"rendered":"

No mundo dos neg\u00f3cios, muito se fala sobre o posicionamento de marcas<\/strong> no mercado e sua import\u00e2ncia. A EV, por exemplo, \u00e9 conhecida como especialista no posicionamento de marcas<\/strong>. Mas acontece que o termo ainda n\u00e3o \u00e9 muito popular pelas pessoas, que t\u00eam muitas d\u00favidas sobre o que \u00e9 e para que serve na pr\u00e1tica. Afinal, ele \u00e9 t\u00e3o importante para minha empresa<\/strong>?<\/p>\n

\u00c9 sobre isso que vamos falar neste post, para que voc\u00ea, de fato, entenda o que \u00e9 um posicionamento de marca, como construir e quais os benef\u00edcios que eles trazem para sua empresa. Vem comigo?<\/strong><\/p>\n

O que \u00e9 o posicionamento de marca? <\/strong><\/h2>\n

Ao pesquisar o conceito na internet, voc\u00ea encontrar\u00e1 diferentes defini\u00e7\u00f5es que buscam resumir o conceito do posicionamento de marcas. De uma forma bem simples, podemos dizer que o posicionamento de marcas nada mais \u00e9 do que o processo cont\u00ednuo de colocar sua marca no cora\u00e7\u00e3o e na mente dos consumidores<\/strong>.<\/p>\n

J\u00e1 diziam Al Reis e Jack Trout em seu livro: \u201cPosicionamento: A batalha por sua mente<\/strong>\u201d. Posicionar marcas no mercado \u00e9 isso: batalhar e construir um posicionamento que conquiste a mente do seu p\u00fablico-alvo e torne sua marca conhecida e reconhecida com muita facilidade.<\/p>\n

Uma marca bem posicionada no mercado \u00e9 aquela que tem suas principais vantagens e caracter\u00edsticas evidenciadas e afirmadas na mente do seu p\u00fablico<\/strong>. Mais do que isso: suas cores s\u00e3o reconhecidas, suas fontes s\u00e3o facilmente detectadas e a linguagem utilizada \u00e9 \u00fanica.<\/p>\n

E \u00e9 por isso que as estrat\u00e9gias s\u00e3o t\u00e3o importantes para o posicionamento de uma marca<\/a>. Por exemplo: se voc\u00ea se posiciona como o melhor supermercado da sua cidade, a comunica\u00e7\u00e3o em todos os pontos de contato com o p\u00fablico precisa afirmar essa vantagem de forma clara e objetiva.<\/p>\n

Mais do que isso: todo o conceito do seu posicionamento deve ser transmitido para todos os envolvidos no seu neg\u00f3cio, desde colaboradores, fornecedores e concorrentes. Todos precisam conhecer sua marca por aquilo que voc\u00ea se prop\u00f5e a transmitir<\/strong>.<\/p>\n

Mas como fa\u00e7o para definir o meu posicionamento de marca? <\/strong><\/h2>\n

Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe o conceito b\u00e1sico do posicionamento de marca, o pr\u00f3ximo passo \u00e9 colocar a m\u00e3o na massa. Mas como fa\u00e7o para definir meu posicionamento<\/strong><\/a>? Para isso, voc\u00ea precisa estar atento \u00e0s principais segmenta\u00e7\u00f5es do seu neg\u00f3cio, respondendo tr\u00eas perguntinhas b\u00e1sicas<\/strong>.<\/p>\n

    \n
  1. Quem \u00e9 meu p\u00fablico-alvo? <\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    Se voc\u00ea n\u00e3o sabe quem quer atingir e \u201catira para todos os lados\u201d, voc\u00ea n\u00e3o constr\u00f3i uma comunica\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico que de fato se interessa pelo seu neg\u00f3cio. \u00c9 aquele ditado, quem atira para todos os lados, n\u00e3o acerta ningu\u00e9m. N\u00e3o \u00e9 diferente no posicionamento de marca.<\/p>\n

    As buyer personas<\/strong><\/a> da sua marca s\u00e3o aquelas pessoas que se identificam com seu neg\u00f3cio<\/strong> e tem maior probabilidade de comprar seu produto ou servi\u00e7o<\/strong>. Por exemplo: se voc\u00ea tem uma loja de roupas femininas e joviais, voc\u00ea precisa comunicar com o p\u00fablico feminino e jovem. \u00c9 a partir disso que voc\u00ea vai construir suas buyer personas.<\/p>\n

    Depois disso, ficar\u00e1 mais f\u00e1cil para se comunicar com essa persona. Imagine, minha buyer persona \u00e9 uma mulher jovem, ent\u00e3o preciso me comunicar atrav\u00e9s de uma linguagem simples, jovem e moderna. Comece por a\u00ed!<\/p>\n

      \n
    1. Qual dor meu produto\/servi\u00e7o resolve? <\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

      Depois de definir seu p\u00fablico-alvo, vamos falar sobre o que voc\u00ea quer resolver. Seu p\u00fablico-alvo tem alguma dor que vai fazer com que ele busque seus servi\u00e7os?<\/strong><\/p>\n

      Lembre-se: o comportamento do consumidor \u00e9 motivado por duas necessidades b\u00e1sicas: uma resolve uma dor e outra proporciona prazer. Vai depender de qual categoria seu neg\u00f3cio se encaixa, para depois definir como sua marca resolve essa dor ou satisfaz o prazer da sua persona<\/strong>.<\/p>\n

      Vamos imaginar: estamos falando sobre marcas, e a EV se posiciona como especialista no posicionamento de marcas. Por isso, n\u00f3s nos posicionamos para resolver a dor de empresas que n\u00e3o t\u00eam um posicionamento de marcas consistente para seu neg\u00f3cio. E sua marca? Qual problema ela se prop\u00f5e a resolver?<\/strong><\/p>\n

        \n
      1. Qual o meu principal diferencial? <\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

        O que sua marca faz, que o seu concorrente n\u00e3o faz? <\/strong>O que voc\u00ea tem de diferente do seu concorrente que vai fazer com que seu p\u00fablico-alvo escolha sua empresa? Esse \u00e9 o terceiro ponto que precisamos definir para construir seu posicionamento de marca.<\/p>\n

        \u00c9 preciso definir quais s\u00e3o os valores da sua marca que justificam a compra. Ele \u00e9 mais barato? Tem mais efici\u00eancia? Garante maior qualidade para o consumidor? O que seu produto faz de diferente?<\/p>\n

        Depois de responder as tr\u00eas perguntas, voc\u00ea vai usar as respostas para definir o posicionamento da sua marca<\/strong>.<\/p>\n

        Quais benef\u00edcios o posicionamento de marca traz para minha empresa? <\/strong><\/h2>\n

        \u00c9 por meio do posicionamento de marca<\/strong><\/a> que voc\u00ea faz com que seus valores compartilhados sejam a principal raz\u00e3o para seu p\u00fablico-alvo se relacionar com sua empresa. \u00c9 a partir disso que ele vai se identificar com voc\u00ea<\/strong>, seguir seus perfis nas m\u00eddias sociais<\/strong> e se tornar um defensor da sua marca<\/strong>.<\/p>\n

        \u00c9 por isso que as vantagens e os diferencias oferecidos pela sua marca precisam ser relevantes para o p\u00fablico<\/strong> que pretende atingir.<\/p>\n

        Mas calma, n\u00f3s separamos alguns benef\u00edcios para que voc\u00ea entenda a import\u00e2ncia de investir em um posicionamento de marca para seu neg\u00f3cio.<\/p>\n

          \n
        1. Diferencia\u00e7\u00e3o de mercado <\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

          O posicionamento de marca mostra para seu p\u00fablico alvo onde voc\u00ea se diferencia dos seus concorrentes<\/strong>, e porqu\u00ea ele deve escolher sua empresa e n\u00e3o a do fulano.<\/p>\n

            \n
          1. Economia de tempo <\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

            Tempo \u00e9 algo cada vez mais precioso, lembre-se disso. Ainda mais na era da internet, as pessoas n\u00e3o querem perder tempo entre escolhas. Se sua marca tiver um bom posicionamento no mercado, que demonstre com clareza seus valores<\/strong>, a escolha est\u00e1 feita \u2013 porque seu p\u00fablico alvo j\u00e1 conhece, confia e acredita em sua marca<\/strong>.<\/p>\n

              \n
            1. Valoriza\u00e7\u00e3o do valor da sua marca<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

              O valor da sua marca \u00e9 o que voc\u00ea pode oferecer ao seu p\u00fablico alvo<\/strong> \u2013 aquilo que mencionamos ali em cima sobre seu diferencial, como voc\u00ea cura as dores do consumidor. \u00c9 assim que seu p\u00fablico alvo se torna fiel \u00e0 sua empresa<\/strong>, porque voc\u00ea o conquistou com seus valores, diferenciais e sua empatia<\/strong>. Aposte nisso!<\/p>\n

              \u00a0<\/strong><\/p>\n

              A estrat\u00e9gia \u00e9 essencial <\/strong><\/h2>\n

              Sim, a estrat\u00e9gia \u00e9 essencial. \u00c9 preciso planejar, planejar, planejar e planejar. Depois de seguir nossos passos, \u00e9 hora de tirar sua ideia do papel e transformar no seu posicionamento de marca.<\/p>\n

              E, convenhamos: cada vez que sua empresa se comunica com o consumidor, voc\u00ea tem uma oportunidade de refor\u00e7ar seu posicionamento<\/strong>. \u00c9 por isso que \u00e9 t\u00e3o importante que o seu posicionamento esteja fortalecido entre todos os envolvidos. Da mesma forma, cada vez que seu p\u00fablico alvo \u00e9 impactado pela sua marca, seja em um an\u00fancio nas m\u00eddias sociais ou em um outdoor na esquina do supermercado, ele vai moldando a imagem que tem da sua marca<\/strong>.<\/p>\n

              \u00c9 por isso que a estrat\u00e9gia de marketing \u00e9 t\u00e3o importante e precisa ser coerente com seu posicionamento<\/strong>. Ou seja, se voc\u00ea \u00e9 melhor supermercado da cidade, n\u00e3o pode haver outros supermercados que entreguem produtos que est\u00e3o faltando na sua prateleira. Ser coerente com seu discurso \u00e9 fundamental! <\/strong><\/p>\n

              N\u00e3o se esque\u00e7a: a experi\u00eancia do seu p\u00fablico alvo \u00e9 TUDO<\/strong>! A performance do seu produto, a qualidade e a experi\u00eancia do seu consumidor tamb\u00e9m \u00e9 importante para o posicionamento da sua marca. Isso porque posicionar uma marca vai muito al\u00e9m de promover um excelente produto ou servi\u00e7o. \u00c9 preciso vender valores, ideias e prop\u00f3sitos<\/strong>. \u00c9 preciso mexer com o emocional do seu cliente para que ele se ligue afetivamente com sua marca.<\/p>\n

              Agora que voc\u00ea entendeu um pouco mais sobre o posicionamento de marca, os benef\u00edcios e os primeiros passos para a defini\u00e7\u00e3o, conseguiu perceber como est\u00e1 o posicionamento da sua marca hoje no mercado? Se preferir, pode entrar em contato com a gente<\/strong> \u2013 nos colocamos a disposi\u00e7\u00e3o para fazer um diagn\u00f3stico sobre o posicionamento da sua marca<\/strong><\/a>, os pontos que precisa melhorar e o que \u00e9 preciso fazer!<\/p>\n

              Vamos conversar?<\/strong><\/a><\/p>\n

              \"\"<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

              No mundo dos neg\u00f3cios, muito se fala sobre o posicionamento de marcas no mercado e sua import\u00e2ncia. A EV, por exemplo, \u00e9 conhecida como especialista no posicionamento de marcas. Mas acontece que o termo ainda n\u00e3o \u00e9 muito popular pelas […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1430,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[5],"tags":[206,58],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/evcomunicacao.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1429"}],"collection":[{"href":"https:\/\/evcomunicacao.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/evcomunicacao.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/evcomunicacao.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/evcomunicacao.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1429"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/evcomunicacao.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1429\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1436,"href":"https:\/\/evcomunicacao.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1429\/revisions\/1436"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/evcomunicacao.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1430"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/evcomunicacao.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1429"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/evcomunicacao.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1429"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/evcomunicacao.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1429"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}