{"id":1488,"date":"2021-06-23T11:35:13","date_gmt":"2021-06-23T11:35:13","guid":{"rendered":"http:\/\/evcomunicacao.com.br\/blog\/?p=1488"},"modified":"2021-06-23T11:40:49","modified_gmt":"2021-06-23T11:40:49","slug":"rebranding-como-as-marcas-geram-conexao-com-seu-publico","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/evcomunicacao.com.br\/blog\/rebranding-como-as-marcas-geram-conexao-com-seu-publico\/","title":{"rendered":"Rebranding: como as marcas geram conex\u00e3o com seu p\u00fablico"},"content":{"rendered":"\n

Se voc\u00ea j\u00e1 conhece nosso blog, sabe que costumamos falar muuuito sobre marcas por aqui. Branding<\/strong> \u00e9 um tema que abordamos constantemente, porque sabemos da sua import\u00e2ncia no posicionamento das marcas no mercado<\/strong><\/a>\u2013 que est\u00e1 em nosso prop\u00f3sito. Mas o assunto de hoje fica logo ao lado do branding, ou melhor, logo ap\u00f3s. \u00c9 o rebranding<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Calma, a gente explica. Quando voc\u00ea pensa em uma empresa, \u00e9 comum que a imagem formada em sua mente mostre tudo que essa marca representa para voc\u00ea<\/strong>. Ou seja, n\u00e3o estamos falando somente sobre suas qualidades ou produtos, mas tamb\u00e9m sobre caracter\u00edsticas marcantes de uma marca<\/strong>, como o roxinho, o digital, a jovialidade e a facilidade do Nubank \u2013 que pode ser citado como um grande exemplo nesse blogpost.<\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea conhece o Nubank, eu aposto que essas caracter\u00edsticas que citamos te fazem lembrar o banco digital com muita facilidade, n\u00e3o \u00e9? \u00c9 isso que chamamos de branding<\/strong>: quando mesmo no subconsciente, voc\u00ea reconhece a marca atrav\u00e9s das suas caracter\u00edsticas<\/strong> e, principalmente, da identidade da marca que o marketing trabalha no mercado<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Mas \u00e9 claro que a marca n\u00e3o pode parar por a\u00ed. E \u00e9 aqui que entra o rebranding<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea sabe o que \u00e9 rebranding?<\/h2>\n\n\n\n

Ok, voc\u00ea criou sua empresa, definiu sua marca, trabalhou fortemente no posicionamento dela no mercado e alcan\u00e7ou grandes resultados. \u00d3timo, ficamos super felizes por voc\u00ea! Mas \u00e9 importante que voc\u00ea tenha em mente que esse processo n\u00e3o acaba por a\u00ed<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Como a rela\u00e7\u00e3o entre empresa e consumidores passa por frequentes mudan\u00e7as, assim como a transforma\u00e7\u00e3o digital que abre portas para muitas novas possibilidades<\/strong>, n\u00e3o \u00e9 incomum que sua marca precise passar por um reposicionamento de marca \u2013 mais conhecido como rebranding.<\/p>\n\n\n\n

Atualmente, por exemplo, \u00e9 exigido que as marcas se tornem cada vez mais digitais e humanas<\/strong>. Afinal, o p\u00fablico espera por uma humaniza\u00e7\u00e3o das marcas<\/strong>, quer falar com pessoas, quer se comunicar com pessoas e quer cases reais de pessoas. Foi-se a \u00e9poca que um post bonitinho era a melhor estrat\u00e9gia para alcan\u00e7ar bons resultados. Hoje \u00e9 muito mais que isso<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

E se o comportamento do consumidor mudou<\/strong>, sua empresa n\u00e3o pode ficar parada no tempo<\/strong>, n\u00e9?! T\u00e1 na hora de rever, planejar e analisar o mercado para definir um conjunto de a\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas para o rebranding da sua marca<\/strong> \u2013 que precisa estar de acordo com seu p\u00fablico-alvo<\/strong>, suas personas e o prop\u00f3sito da sua marca<\/strong> \u2013 sempre!<\/p>\n\n\n\n

Quando optar pelo rebranding<\/h2>\n\n\n\n

A gente j\u00e1 mostrou o quanto a mudan\u00e7a no comportamento do consumidor impacta diretamente na decis\u00e3o da sua empresa de optar pelo rebranding, n\u00e9?! \u00c9 importante que sua marca tenha bem alinhado seu prop\u00f3sito<\/strong>, seus valores<\/strong>, seus anseios<\/strong> no mercado e tamb\u00e9m o seu p\u00fablico-alvo<\/strong>. \u00c9 a partir disso que voc\u00ea poder\u00e1 trabalhar um rebranding mais adequado ao que sua marca representa no mercado<\/strong>, e ao que quer buscar.<\/p>\n\n\n\n

O Nubank, por exemplo, \u00e9 uma marca bem estruturada no mercado, com seus valores alinhados e o seu prop\u00f3sito bem definido<\/strong>. Mesmo assim, sentiu que estava na hora de reformular sua marca, inovar ainda mais e passar pelo processo de rebranding \u2013 a fim de tornar sua marca ainda mais digital, e transpassar tudo isso logo de cara<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

A empresa fez isso para caracterizar seu novo momento no mercado, depois de estar consolidada como o maior banco digital do mundo. As mudan\u00e7as buscam refor\u00e7ar os valores do Nubank na sua representa\u00e7\u00e3o gr\u00e1fica<\/strong>, com o intuito de representar inova\u00e7\u00e3o, trazendo essa pegada digital ao mesmo tempo em que destaca seu lado humano. D\u00e1 uma olhadinha em como ficou essa mudan\u00e7a:<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

No caso do Nubank, a escolha pelo rebranding foi para refor\u00e7ar seu posicionamento, mas a escolha tamb\u00e9m pode ser ocasionada por muitos fatores.<\/p>\n\n\n\n

Um exemplo \u00e9 quando sua empresa sentir que a mensagem passada atrav\u00e9s da identidade da sua marca n\u00e3o est\u00e1 compat\u00edvel com as caracter\u00edsticas do seu p\u00fablico-alvo<\/strong>, ou at\u00e9 para posicionar sua marca de forma diferente e mudar o seu p\u00fablico<\/strong>. \u00c0s vezes acontece, n\u00e9?! \u00c9 por isso que dizemos que as motiva\u00e7\u00f5es do rebrandig podem ser geradas por demanda do p\u00fablico, do mercado ou at\u00e9 de uma avalia\u00e7\u00e3o interna de equipe<\/strong>. Cada caso, \u00e9 um caso!<\/p>\n\n\n\n

No entanto, em todos os casos, o rebranding \u2013 ou redesign de marca \u2013 \u00e9 um conjunto de t\u00e9cnicas e estrat\u00e9gias com um \u00fanico objetivo final: otimizar a imagem que o seu p\u00fablico tem sobre sua marca<\/strong>. Qualquer que seja sua motiva\u00e7\u00e3o de mudan\u00e7a ou atualiza\u00e7\u00e3o, lembre-se da import\u00e2ncia de um mapeamento completo sobre a situa\u00e7\u00e3o da sua marca no mercado \u2013 isso facilita para entender quando e de que forma o reposicionamento de marca pode ser organizado na sua empresa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

E a\u00ed, conseguiu entender um pouco sobre o rebranding como uma alternativa para as marcas se atualizarem e se tornarem ainda mais humanas e digitais?<\/strong> N\u00e3o esque\u00e7a o quanto ele \u00e9 fundamental para manter a rela\u00e7\u00e3o da sua marca com seus consumidores SEMPRE positiva!<\/strong> Assim vai ficar muuuito mais f\u00e1cil trabalhar a fideliza\u00e7\u00e3o da sua marca com seu p\u00fablico! \ud83d\ude42 Ficou com d\u00favidas? Chama a gente!<\/a>Somos especialistas no posicionamento de marcas para o mercado e ambiente digital, e iremos amar te ajudar nesse processo!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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