O marketing institucional \u00e9 aquele com a\u00e7\u00f5es para que os clientes conhe\u00e7am a empresa e seus produtos e servi\u00e7os. Refere-se, por exemplo, ao desenvolvimento da marca, do website, das m\u00eddias sociais, dos materiais gr\u00e1ficos (cart\u00f5es de visita, folders, cat\u00e1logos) e de propagandas em revistas. Neste caso, recomenda-se investimento constante. Assim, em vez de um percentual do faturamento, melhor seria estabelecer um valor fixo mensal que cubra o planejamento de marketing da empresa.<\/p>\n
J\u00e1 o marketing comercial \u00e9 feito com a\u00e7\u00f5es para gerar aumento de vendas, como campanhas para datas especiais e promo\u00e7\u00f5es. \u00c9 listar poss\u00edveis a\u00e7\u00f5es, fazer or\u00e7amentos para saber os custos, buscar por fornecedores que possam execut\u00e1-las, criar um cronograma para adequar as a\u00e7\u00f5es \u00e0 sazonalidade de seu neg\u00f3cio e, principalmente, determinar objetivos para estas a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
Fonte: Revista Exame<\/p>\n
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C<\/strong>omo planejar um bom Or\u00e7amento para o ano<\/strong><\/h2>\nInvestir em marketing \u00e9 vital para empresas, sejam elas pequenas m\u00e9dias ou grandes. \u00a0Tamb\u00e9m \u00e9 uma alavanca para continuarem a crescer no mercado, visando resultados com os clientes atuais ou atra\u00e7\u00e3o de novos clientes. O percentual do investimento vai variar dependendo do momento em que sua empresa estiver vivendo, se est\u00e1 em crescimento ou retra\u00e7\u00e3o, se tem forte concorr\u00eancia ou mesmo se o p\u00fablico tem conhecimento e percep\u00e7\u00e3o da marca. Para planejar um bom or\u00e7amento \u00e9 necess\u00e1rio ter um plano com objetivos claros do que se pretende atingir com o marketing. Ap\u00f3s reservar um percentual baseado no faturamento \u00e9 indicado que se pense antes no planejamento e depois se projete o or\u00e7amento.<\/p>\n
Uma base projetada por estudos em administra\u00e7\u00e3o aponta algo entre 3 a 10% do faturamento bruto previsto de seu neg\u00f3cio. \u00a0Se o seu neg\u00f3cio prev\u00ea faturar R$ 10.000,00 no pr\u00f3ximo m\u00eas, por exemplo, deveria estar investindo algo entre R$ 300,00 \u00e0 R$ 1.000,00 no m\u00eas anterior, diretamente em marketing.<\/p>\n
Em um exemplo citado pelo site Plubliminas, as Casas Bahia faturaram em 2012 algo pr\u00f3ximo a R$ 12 bilh\u00f5es e investiu s\u00f3 em publicidade na TV em torno de R$ 3,5 bilh\u00f5es. Ou seja, aproximadamente 29% do faturamento da empresa foi destinado unicamente para propagandas na TV, ou seja, uma estrat\u00e9gia de m\u00eddia de massa focada em marketing para a \u00e1rea comercial da empresa. Portanto, investir em marketing faz parte do neg\u00f3cio, n\u00e3o tem como uma empresa \u201cfugir\u201d desse investimento.<\/p>\n
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Veja que pontos s\u00e3o importantes p<\/strong>rever investimentos <\/strong>ao montar seu planejamento<\/strong><\/h2>\nMarketing institucional\u00a0<\/strong>– Para o marketing institucional voc\u00ea pode destinar uma verba pr\u00e9-fixada mensalmente que cumpra com os objetivos da empresa, por\u00e9m eventualmente voc\u00ea pode precisar fazer um investimento maior em caso de um reposicionamento da marca, renova\u00e7\u00e3o de site e materiais, dentre outros.<\/p>\nMarketing comercial<\/strong> – Visa aumentar as vendas e voc\u00ea pode fazer como dito anteriormente, alocando um percentual do faturamento previsto, alinhado com objetivos claros e concretos e compreens\u00e3o de que os resultados podem ser abaixo do estimado, mas ainda satisfat\u00f3rio e com impactos positivos a m\u00e9dio e longo prazos.<\/p>\n <\/p>\n
\u00c9 importante que as empresas que desejam ter crescimento e sucesso pratiquem a cultura de investir em marketing de forma planejada e baseada em or\u00e7amentos, bem como avaliem e aprendam a medir os resultados das a\u00e7\u00f5es planejadas e executadas. Seu investimento em percentual pode variar mensalmente, mas \u00e9 importante que tenham consci\u00eancia de que o sucesso das a\u00e7\u00f5es precisa de investimentos e o retorno n\u00e3o acontece da noite para o dia. Desejo um bom investimento em marketing e sucesso para sua empresa!<\/p>\n
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Marketing institucional\u00a0<\/strong>– Para o marketing institucional voc\u00ea pode destinar uma verba pr\u00e9-fixada mensalmente que cumpra com os objetivos da empresa, por\u00e9m eventualmente voc\u00ea pode precisar fazer um investimento maior em caso de um reposicionamento da marca, renova\u00e7\u00e3o de site e materiais, dentre outros.<\/p>\n Marketing comercial<\/strong> – Visa aumentar as vendas e voc\u00ea pode fazer como dito anteriormente, alocando um percentual do faturamento previsto, alinhado com objetivos claros e concretos e compreens\u00e3o de que os resultados podem ser abaixo do estimado, mas ainda satisfat\u00f3rio e com impactos positivos a m\u00e9dio e longo prazos.<\/p>\n <\/p>\n \u00c9 importante que as empresas que desejam ter crescimento e sucesso pratiquem a cultura de investir em marketing de forma planejada e baseada em or\u00e7amentos, bem como avaliem e aprendam a medir os resultados das a\u00e7\u00f5es planejadas e executadas. Seu investimento em percentual pode variar mensalmente, mas \u00e9 importante que tenham consci\u00eancia de que o sucesso das a\u00e7\u00f5es precisa de investimentos e o retorno n\u00e3o acontece da noite para o dia. Desejo um bom investimento em marketing e sucesso para sua empresa!<\/p>\n <\/p>\n
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